鸡西球迷薛刚的沈阳之行，是从一张球票开始的。

  “东北超”沈阳队与鸡西队的比赛前，薛刚带着妻子和孩子坐高铁到沈阳。看完当晚的比赛，一家三口的行程才真正展开：游览沈阳故宫、张学良旧居、中街，吃一顿海鲜自助。

  “凭票根约了明天故宫的免费票。”薛刚说，酒店订在沈阳站边上，周一坐高铁回去。一场球，被他安排成了三天两晚的城市游。

  首届“东北超”期间，像薛刚这样“跟着球赛游辽宁”的游客，在赛事期间并不少见。高上座率、跨城观赛、票根串联消费，让“东北超”成为今年全省促消费热度最高、带动面最广的一个IP。

  据省商务厅统计，“东北超”赛事期间，全省打造第二现场866个，实现直接营收30.3亿元，带动全链条关联消费近200亿元。抽样数据显示，赛场周边商铺销售额同比增长15%，餐饮和住宿交易额均实现两位数增长。一张球票把看台、市集、酒店、景区串联起来，观赛的人流沿着“吃住行游购娱”散开，消费的“乘数效应”在赛场之外持续释放。

  今年以来，全省促消费IP引爆市场热度，各类促消费政策拉动有力，加快培育重点消费载体，消费市场一系列积极信号体现在数据上。前三季度，体育、娱乐用品类零售额增长20.9%，通信器材类零售额增长10.0%，同时，绿色智能商品销售快速增长，计算机及其配套产品零售额增长20.4%，新能源汽车零售额增长11.7%，智能手机零售额增长11.5%。

  前三季度，辽宁以IP为牵引，把促消费的节奏一步步带起来。“东北超”之外，辽宁启动“五彩消费季”，推出“赛事体育·东北超燃”“夜间经济·不夜辽城”等五大消费场景，举办首发集结季、惠品购物节、乐购辽洽消费月等十大主题活动，全省各地因地制宜、各展所长。

  消费季还推行“一张票根通辽宁”，持票根可在全省重点商圈和活动商户享受全链条优惠。前三季度，我省累计开展各类促消费活动2000余场，城乡覆盖、商旅文体深度融合。促消费不再是一地一店的单点促销，而是一个接一个的IP把人气聚起来，把消费的节奏带起来。

  促消费IP聚起人气，政策发力释放消费者购买力。大连长海县的孙女士，家里的电视用了十多年，早就想换。新一轮以旧换新政策落地后，家人下单购买，叠加国补和旧机抵扣，省了近500元。“新电视送装、调试和旧机回收一次完成，全程省心省力。”孙女士说。

  前三季度，辽宁还创新支持新能源汽车、智能眼镜等新型消费品以旧换新，全省参与人次658.4万，实现销售额524.6亿元。

  “不要赠饮料了，给我开发票吧。”在沈阳市民杨升旭看来，有时候开发票要比商家的赠品来得实惠。他告诉记者，听说发票能抽奖之后，就抱着试试看的心态开过，没想到真的中了两次奖，“每次50元，这不就相当于现金优惠了。”

  记者从省商务厅了解到，沈阳、大连入选全国有奖发票首批试点，共争取中央专项资金5.2亿元，拉动消费125.1亿元。有奖发票把“消费—开票—抽奖”变成一条即时反馈的链条，消费者结账后多了一个动作，消费意愿也多了一层触发。今年前三季度，全省零售业销售额同比增长2.7%；餐饮业营业额同比增长6%。

  此外，辽宁加快推进消费新业态新模式新场景试点，沈阳、大连分别遴选项目385个、129个，总投资额分别达到255亿元、76亿元。“三新”试点的指向之一，是让消费载体从传统卖场向即时零售、首发经济、沉浸式场景延伸。前三季度，一批新载体在辽宁落地的节奏，也印证了这个方向。

  作为即时零售项目，美团小象超市东北首店在沈阳落地，“1分钱买了一盒15个鸡蛋，日期新鲜，非常划算。”享受到首单优惠的沈阳市民朱女士说。项目通过设置前置仓，把仓储、拣货、配送放在了社区边上，服务半径3公里，线上下单，30分钟送达，这相当于把超市搬进了手机，也把一刻钟便民生活圈落到了具体街巷。项目运行仅一个多月，实现营业额1.1亿元，预计年底前建立前置仓29个。

  今年以来，字节跳动东北区域中心项目先后落户大连、沈阳，沈阳京东MALL浑南店顺利开业、大连京东MALL确定选址，沃尔玛在省内核心城市的新门店布局和改造也在推进。载体一个接一个落地，消费的“入口”多了，市场的纵深也在不断延展。

  务实政策释放购买力，新业态、新模式、新场景承接消费意愿，消费市场向好的势头有了更坚实的支撑。